“618”落下帷幕，品牌借助“定语”争第一

借助亿欧数据监测一个月内天猫旗舰店交易数据，拨开企业的宣传话术迷雾，反映手机与家电品牌真实销售情况。

作者：黄志磊，图片来自“123RF”

核心观点：

1在618大促中，安卓手机华为系更受欢迎；

2国产手机品牌“四大金刚”变为华为小米双雄对决；

3智能手机促销核心已是5G手机；

4苹果仍是中国品牌的“噩梦”；

5家电品牌国产声量依旧最高；

6品牌擅用公关话术为自己塑造“第一” 。

“618购物节”落下帷幕，京东、阿里巴巴相继宣布在6月1日至6月18日大促期间累计下单金额分别为2691亿元和6982亿元，均超越前一年成交额，在平台完成结算后，各品牌围绕销售数据的公关大战才徐徐拉开。

品类上3C成为最为热销类别，苹果也首次参与天猫618。阿里巴巴数据显示，天猫3C家电行业在开售一个小时内，25个品牌及品类产品实现10倍以上增长。开售10天内，华为、荣耀、苏宁、海尔、格力等品牌，借助淘宝直播引导的交易额也都突破了1亿元大关。

促销之后，品牌相继公布销售战绩，以此维持行业存在感，其中也不乏各类隔空口水战。借助亿欧数据监测天猫旗舰店销售情况，揭开3C品牌真实的销售情况。

需要声明的是：本次亿欧数据监测时间为5月21日到6月19日，天猫各品牌官方旗舰店交易数据，无法完整展示“618”期间品牌完整销量 ，数据不包含详情页各种型号产品的价格，特定型号价格将有些许影响 ，本榜单与数据仅作为侧面参考。

华为无愧安卓头牌，国产家电受人欢迎

在本次天猫安卓手机品牌中，华为系（包含华为与荣耀）手机成为最大赢家，不仅旗舰店总成交额成为第一，多款产品也成功占据销量前列 。

2020年618期间各品牌天猫旗舰店成交额（手机数码类）/亿欧数据

华为与荣耀手机成功“霸榜”成交量Top 20 ，前八名均为华为系手机，华为“畅享10”以7.2万余部成交量成为天猫618最为畅销的手机，小米系的红米Note 8凭借2.9万余部成交量成为其卖得最好的手机。

2020年618期间天猫旗舰店安卓手机成交量TOP 20/亿欧数据

值得注意的是，在手机成交量TOP 20中，“四大金刚”变成了“双雄”对决，OPPO与vivo在此失声，华为系共有14款手机入榜，小米为6款 ，双方从千元机到旗舰机均有覆盖，华为系在成交总量与成交额均超越小米。

借助部分型号高单价，华为系多款手机成功占据安卓手机成交额榜单前列。华为P40 Pro 尽管没有成为销量最好的手机，借助最低5988元的高单价，成为成交额最高的单品。华为系旗下P40系列、Mate 30系列、Nova 7系列、荣耀30系列手机受到消费者青睐。

2020年618期间天猫旗舰店安卓手机成交额TOP 20/亿欧数据

在天猫旗舰店安卓手机成交额Top 20中，小米相对惨淡，仅有2款入榜，小米10以9498万元总成交额排名第七，小米10 Pro则仅有3827万元成交额；vivo则凭借电商爆款Z5，以3736万元成交额垫底Top 20。

消费者无疑对华为系手机购买欲更为强烈，这与小米等竞品发布新机更早、促销集中在Q1有关，华为P40系列、Nova 7系列、荣耀30系列集中在Q2前后发布，618大促实现放量情有可原。

以品牌力来看，中国手机品牌“四大金刚”华为、小米、OPPO、vivo没有形成四方大战，三星、索尼、诺基亚等品牌在大促中近乎消失主流阵营，魅族、美图、中兴的手机成交额更为惨淡 ，分别为4100万元、144万元和87万元，与四大金刚差距进一步拉大。

品牌更愿意推动5G手机销售，销量也反映市场趋向，华为卖得最好的5款手机，4款均为5G手机，营销策略上，华为、小米、OPPO、vivo自2019年四季度就以5G为核心卖点，华为Nova 7 SE借助最低售价接近两千元优势成为天猫卖得最好的5G手机。

尽管整体交易额卖不过手机，家电品牌战斗力并不低。在5月21日到6月19日天猫家电类旗舰店成交额统计中，格力、海尔、美的成为卖得最好的三家品牌，前十品牌中仅有西门子、A.O.史密斯两个海外品牌，消费者更为认同国产家电。

2020年618期间各品牌天猫旗舰店成交额（家电类）/亿欧数据

智能电视、空调、燃气灶、净水器、抽油烟机成为天猫消费者最喜欢的家电品类，格力依靠空调领域强大口碑，成为其卖得最多的品类，此外电风扇、取暖器、加湿器、净水器、净化器也实现不俗战绩。洗衣机、热水器、冰箱是海尔卖得最好的三个家电品类，美的则是在电风扇、热水壶、吸尘器、加湿器等小家电表现亮眼。

品牌大促榜单：“定语”争第一

618结束后各大品牌纷纷公布战绩，尽管数据大概率不会造假，但本着“定语足够长，我就是第一 ”原则，品牌借助宣传话术避重就轻的话术帮助其塑造领先地位。

在首类话术中，品牌擅用模糊表达让外界认可其畅销，通定义交易时段来塑造销量第一。

华为与荣耀今年618并未公布手机具体销量与成交额，宣传上荣耀强调自己是全平台累计手机销量冠军，荣耀天猫官方旗舰店是6月18日当天手机销量冠军，也是京东6月18日当天及累计手机品类销量冠军。

老对手小米也未公布各平台具体销量与成交额，仅公布6月1日到6月18日，小米平台、京东商城天猫以及苏宁平台全平台支付金额破100亿。

借助模糊语言，小米和华为相互给人“我是第一”印象，如果细究真实排名，又无法明确谁才是真正的第一。 单就手机销售情况来看，安卓阵营内部华为与小米无疑占据一二，但如果纳入苹果，销量和销售额并不完全占优。

京东数据显示，6月18日苹果产品5秒即破亿元，6月16日天猫平台上苹果全线产品半天成交额即超过了全天成交额，AirPods和iPhone成为其畅销品，值得注意的是，iPhone畅销机型还不是5G手机。

品牌第二类话术则是强调产品价位区间或类型，避开其他竞争对手。

譬如小米10宣称是京东平台3500到4500元价位销量第一，红米K30 Pro为京东5G手机销量第一；OPPO则宣布OPPO Watch系列成为天猫与京东安卓 eSIM手表品类销售额第一。

vivo6月初就宣布旗下品牌iQOO Z1在首销日获得京东、天猫、苏宁手机2000-2500元价位段销量与销售额双冠军，iQOO Neo3获得京东、天猫、苏宁手机2500~3500价位段销量和销售额双冠军。

家电领域则多见“海尔冰箱、洗衣机、冷柜多品类实现第一份额引领！”为代表的宣传语，美的宣传上强调旗下洗烘套装是京东该领域下的头把交椅，也是将竞争领域压缩到细分场景。

销售情况不佳或不够亮眼的品牌则只公布同比销售情况，不公布具体销量及销售额。

受到出货影响，大部分品牌都没有公布具体销量和成交额，例如OPPO公布的销售数据，只说明相比去年全天天猫及京东自营销售额增长190%，TWS降噪耳机、智能音箱等只公布同比销售情况。

借助真实销售数据，行业可以更加聚焦核心品牌情况，不管是消费者还是从业者希望通过促销情况评估品牌时，可以少一点水分多一点真实。强调宣传之外，品牌更应该放平心态：促销只是一时，产品力才是长期竞争力 。

铂元素及其常用检测方法

你知道吗？在五彩斑斓的元素世界中，有一个名字闪烁着神秘的光芒——铂。它以其稀有、贵重和独特的特性，赢得人们的敬畏和赞美。在这篇文章中，我们将深入探讨铂元素的奇妙性质、重要作用和令人着迷的历史，带您领略这个元素王国的独特魅力。

铂元素的应用领域

铂它属于过渡金属，是贵金属之一，单质俗称白金，在多个领域中都有广泛的应用，以下是铂元素应用领域的详细介绍：

1. 医药领域：

癌症治疗：铂化合物，如顺铂和卡铂，被广泛用于癌症治疗。它们通过与DNA结合，阻止癌细胞的DNA复制和细胞分裂，从而抑制癌细胞的生长。

生物学研究：铂配合物用于生物学研究，可以用来探索生物分子的结构和功能，以及开发新的药物和治疗方法。

2. 工业领域：

催化剂：铂是一种出色的催化剂，用于化学工业中的多种反应，如氢化、脱氢、异构化、环化和脱水反应。它在石油炼制、化工、汽车尾气处理等领域中被广泛应用。

-电子工业：铂用于制造电子元件，如接触点和电极。铂铑合金也用于制造热电偶，用于测量高温。

3. 玻璃和陶瓷工业：

化学仪器：铂常用于制造耐腐蚀的化学仪器，如反应器皿、蒸发皿和坩埚。

玻璃制造：铂在玻璃工业中用于制造特殊玻璃，如陶瓷玻璃。

4. 首饰制造：铂是一种贵重金属，被用于制作高档珠宝首饰。它的耐腐蚀性和美丽外观使其成为首饰的理想材料。

5. 航天航空：铂和其他元素形成的合金用于制造航天航空仪表、电子钟表和磁控管等高科技产品。

6. 电化学应用：铂在燃料电池中用作催化剂，促进氢气和氧气的反应产生电能。这使得铂在可再生能源和清洁能源技术中具有重要作用。

7. 电阻器制造：铂是一种电阻率稳定的材料，被用于制造高精度电阻器。

8. 汽车工业：铂在汽车尾气处理系统中广泛用于催化转化器，将有害废气转化为较为无害的气体，有助于减少尾气排放。

铂元素因其稳定性、催化性能、电导率和生物相容性而在多个领域中发挥着关键作用。它不仅在医疗领域中用于治疗癌症，还在工业、电子、航空航天和环境保护等领域中发挥着重要作用。铂的多功能性质使其成为一种非常有价值的材料。

铂元素的物理性质

1. 熔点和沸点：铂具有极高的熔点，约为1769℃（3216°F），以及高沸点，约为3827℃（6921°F）。这使得铂在高温下仍然保持稳定，适合用于高温应用，如玻璃制造和高温实验。

2. 密度：铂的密度相对较高，约为21.45克/立方厘米。这使得它在制造高密度物体或用于特殊应用时非常有用。

3. 电导率：铂是一种良好的电导体，具有良好的电导率。这使得它在电气和电子领域中有广泛应用，特别是在制作电阻器、电极和电子元件方面。

4. 磁性：铂是一种非常弱的磁性材料，几乎可以被认为是非磁性的。这使得它在磁场敏感的应用中不会受到干扰。

5. 颜色：铂是一种银白色的金属，具有吸引人的外观，因此常用于珠宝制作。

6. 导热性：铂具有良好的导热性能，是热电偶的常见材料之一。它的导热性使其在高温测量和实验中用于温度测量。

7. 机械性质：铂具有良好的机械性质，包括高延展性和高强度。这使得它在制造薄膜、线材和实验室仪器部件时非常有用。

8. 存在状态：铂在自然界中常以单质的形式存在，而不是与其他元素形成化合物。它在地壳中存在，但相对较少，因此在自然界中不太常见。

铂的物理性质使其成为一种非常有用的材料，广泛应用于高温、电子、电化学和珠宝等领域。它的高熔点、电导率和导热性质使其在特殊条件下表现出色，同时具有良好的耐腐蚀性和机械性能。

铂元素的化学性质

1. 化学稳定性：铂在常温下非常稳定，不会与大多数化学物质反应，包括酸、碱和氧气。这种化学稳定性使铂在许多工业和化学应用中成为一种理想的材料，特别是用于制作化学催化剂和实验室器具。

2. 耐腐蚀性：铂对腐蚀性物质的抵抗力很高，因此常用于制作化学反应容器、电极和实验室仪器。它可以在极端酸性和碱性条件下稳定存在。

3. 催化性能：铂是一种出色的催化剂，广泛用于化学工业中的催化反应，如氢氧化、氢解和氧化反应。它的催化性能使得它在汽车排放控制系统、石油加工和氢能源生产等领域得到广泛应用。

4. 生物相容性：铂在医疗领域中也有重要应用，因为它对生物体的相容性很高。铂及其化合物被用于制作药物，特别是用于癌症治疗的铂化合物，如顺铂和卡铂。

5. 氧化还原性：铂可以在不同氧化态之间转变，因此可以参与氧化还原反应。这种性质使其在电化学应用中非常有用，如在燃料电池和电解水制氢中充当催化剂。

6. 熔点和沸点：铂具有非常高的熔点（约1769℃）和沸点（约3800℃），这使得它在高温下仍然稳定存在，适合高温应用。

7. 与其他元素的化合物：铂能够与许多元素形成化合物，其中一些具有特殊的性质。例如，铂和碘的化合物是一种用于光敏材料的重要物质。

铂的化学性质使其成为一种非常有价值的元素，广泛应用于化学工业、医疗领域和电化学领域。其稳定性、催化性能和生物相容性使其在各种领域都有重要作用。

铂元素的生物特性

铂元素的生物特性主要涉及其在生物学和医学领域中的应用，特别是作为医药中的重要元素。以下是铂元素的生物特性的详细介绍：

1. 癌症治疗：铂元素在医学中的最重要应用之一是作为抗癌药物的组成部分。铂化合物，如顺铂（cisplatin）和卡铂（carboplatin），被广泛用于癌症治疗。它们通过与DNA结合，干扰DNA的复制和细胞分裂，从而抑制癌细胞的生长和扩散。这些药物已在治疗多种癌症类型，包括卵巢癌、膀胱癌和肺癌等方面取得了显著的成功。

2. 生物相容性：铂化合物通常对生物体具有良好的相容性，这使得它们在医学应用中安全使用。然而，它们仍可能引起一些不良反应，如肾毒性、神经毒性和恶心等。因此，在使用铂化合物治疗癌症时，通常需要仔细监测患者的健康状况。

3. 配位化学：铂元素在生物分子中也可以充当重要的配位剂。铂配合物可以与生物分子，如蛋白质和核酸，发生配位反应，从而改变这些分子的性质和活性。这种特性被用于生物学研究和制药领域，用于设计新型药物和探索生物分子的功能。

4. DNA交联：铂化合物通过与DNA双链结合，引发DNA交联，导致DNA损伤。这一机制对于癌症治疗非常重要，因为它能够导致癌细胞的死亡。然而，这也可能对正常细胞造成一定的伤害，因此需要精心管理。

5. 抗病毒作用：铂元素有时被研究用于抗病毒药物的开发。一些铂化合物显示出对一些病毒有抑制作用，虽然这领域的研究相对较新。

铂元素在生物学和医学领域中发挥着重要作用，特别是作为癌症治疗的核心成分。它的配位化学性质和DNA交联机制使其在药物开发和生物研究中有广泛的应用，但也需要谨慎使用以减小潜在的不良影响。

铂元素的自然分布

铂元素在自然界中是相对稀有的，其分布状况受多种因素的影响。以下是铂元素在自然界的分布状况的详细介绍：

1. 地壳中的存在：铂是地壳中的一种稀有贵金属元素，其丰度相对较低，通常在地壳中的含量约为0.005至0.01部分每百万（ppm）。与其他贵金属如金、银相比，铂的存在量较少。

2. 主要产地：铂元素的主要产地是地下矿床和矿石。它通常以铂-镍矿石的形式存在，其中铂和镍以合金的形式存在。主要的铂产地包括南非、俄罗斯、津巴布韦、加拿大和哥伦比亚等地。南非尤其以其丰富的铂资源而闻名，占全球铂产量的大部分。

3. 共生矿物：铂通常与其他贵金属元素，如铂、铑和钌等，一起存在于矿床中。这些元素具有相似的化学性质，因此常常在自然界中共生。

4. 沉积和流动：铂元素在地质历史中可能会随着地壳运动、岩浆活动和沉积过程而流动和富集。这些过程可能导致铂在某些地区的富集，形成可采矿的矿床。

5. 矿业开采：铂元素的开采是一项昂贵和复杂的过程，通常需要深地下开采。铂矿床的开采对环境和人力资源要求较高，因此开采成本相对较高。

6. 回收和再利用：由于铂的高价值，已开采的铂通常会被回收和再利用。回收来自废旧电子设备、废弃的催化转化器和废弃的珠宝首饰等物品中的铂元素，以降低对自然资源的依赖。

铂元素在自然界中分布相对有限，主要存在于地壳中的矿床中。其主要产地包括南非、俄罗斯等国家，而开采铂的过程相对复杂和昂贵。铂的高价值使得回收和再利用成为重要的资源管理方法。

铂元素的开采提取及冶炼

铂元素的开采和提炼是一项复杂的工程，通常包括以下步骤：

1. 勘探：铂矿床的勘探是首要步骤。地质学家和勘探团队使用地质测绘、地球物理调查和地球化学采样等技术来寻找潜在的铂矿床。这些方法可以确定矿床的位置、规模和品位（矿石中的铂含量）。

2. 矿山开发：一旦确定了潜在的矿床，就需要进行矿山开发。这包括清除植被、移除表土和准备采矿设备。开采铂的方式通常是地下开采，因为铂矿床通常位于深层地下。

3. 采矿：采矿工作包括使用爆炸或机械设备来将矿石从矿床中挖掘出来。这些矿石通常是铂-镍合金矿石，其中铂是主要的有价金属。

4. 矿石破碎和磨矿：采矿后，矿石需要被破碎成更小的块状物，并通过磨矿过程细化。这使得矿石更容易处理和提炼。

5. 浮选分离：铂矿石通常与其他矿物混合在一起，因此需要通过浮选过程将铂分离出来。浮选是一种物理分离方法，通过在矿石中加入化学药剂，使铂矿石颗粒与其他杂质分离。

6. 提取：一旦铂被分离出来，它需要通过化学方法来提取。常见的提取方法包括火法提取和湿法提取。

火法提取：这是一种高温高压的冶炼过程，将铂矿石与碳一起加热，使铂转化为铂金属。这个过程通常需要高温电炉和化学还原剂。

湿法提取：湿法提取方法包括氰化物法和氯化法。其中，氰化物法使用氰化物来溶解铂，然后通过还原方法将铂还原为金属形式。氯化法则使用氯化剂将铂转化为可溶的氯铂酸，然后再通过还原将其提取为金属。

7. 精炼：提取得到的铂仍然可能包含一些杂质金属，因此需要进行精炼。通常，通过再次加热铂并与其他贵金属分离，以提高铂的纯度。

8. 铸造和制品制造：最后，提纯的铂金属可以被铸造成不同形状和规格的制品，用于各种应用领域，如珠宝首饰、工业催化剂、电子元件等。

铂元素的开采和提炼是一项资本密集型和技术密集型的过程，需要高度专业知识和设备。此外，环境和安全因素也是考虑的重要因素，以确保开采和提炼过程的可持续性。

铂元素的检测方法

铂元素的常用检测方法主要包括原子吸收光谱法(AAS)、电感耦合等离子体质谱法(ICP-MS)、X射线荧光光谱法(XRF)、原子荧光光谱法(AFS)等。

1. 原子吸收光谱法(AAS)：AAS是一种常用的定量分析方法，适用于测定溶液中的铂含量。该方法基于样品中目标元素吸收特定波长的光线时的吸收现象。首先，通过气体燃烧、高温干燥等预处理步骤将样品转化为可测量的形式。然后，向样品中通入与目标元素波长相对应的光线，测量样品吸收的光强度，并与已知浓度的铂标准溶液进行比较来计算样品中铂的含量。

2. 电感耦合等离子体质谱法(ICP-MS)：ICP-MS是一种高灵敏度的分析技术，适用于测定液体和固体样品中的铂含量。该方法将样品转化为带电粒子，然后使用质谱仪进行质量分析。ICP-MS具有广泛的检测范围和高分辨率，可以同时测定多个元素的含量。对于铂元素的检测，ICP-MS能够提供非常低的检测限和较高的准确性。

3. X射线荧光光谱法(XRF)：XRF是一种非破坏性的分析方法，适用于固体和液体样品中的铂含量测定。该方法通过照射样品表面产生的X射线，测量样品中荧光光谱的特征峰强度来确定其中的元素含量。XRF具有速度快、操作简便的优点，并且能够同时测定多个元素。然而，XRF在低含量铂的分析中可能受到干扰而导致误差较大。

选择合适的检测方法取决于样品性质、所需测定范围和检测精度等因素，并且常常需要校准标准品进行质量控制，确保测定结果的准确性和可靠性。

铂原子吸收法具体应用

在元素测量中，原子吸收法具有较高的准确性和灵敏度，为研究元素的化学性质、化合物组成以及含量提供了有效的手段。

接下来，我们使用原子吸收法来测量铂元素的含量。具体的步骤如下：

制备待测样品。将需要测量的样品制备成溶液，一般需要使用混酸进行消解，以便于后续的测量。

选择合适的原子吸收光谱仪。根据待测样品的性质和需要测量的铂元素含量范围，选择合适的原子吸收光谱仪。

调整原子吸收光谱仪的参数。根据待测元素和仪器型号，调整原子吸收光谱仪的参数，包括光源、原子化器、检测器等。

测量铂元素的吸光度。将待测样品放入原子化器中，通过光源发射特定波长的光辐射，待测铂元素会吸收这些光辐射，产生能级跃迁。通过检测器测量铂元素的吸光度。

计算铂元素的含量。根据吸光度和标准曲线，计算出铂元素的含量。

以下是一款仪器测量铂元素用到的具体参数。

铂（Pt）

标准物：氯铂酸铵（NH4）2PtCl6（99.99％）。

方法：准确称取2.276g（NH4）2PtCl6，溶于少量蒸馏水中，用水准确定容至1L，此溶液Pt的浓度为1000μg/mL。避光保存于聚乙烯瓶中。

火焰类型：空气－乙炔，贫燃焰

分析参数：

波长（nm） 265.9

光谱带宽（nm） 0.4

滤波系数 0.3

推荐灯电流（mA） 3

负高压（v） 368.75

燃烧头高度（mm） 5

积分时间（S） 3

空气压力及流量（MPa，mL/min） 0.22

乙炔压力及流量（MPa，mL/min） 0.05，1300

线性范围（μg/mL） 0.7～50

线性相关系数 0.9995

特征浓度(μg/mL) 1.128

检出限(μg/mL) 0.231

RSD(%) 0.64

计算方式 连续法

溶液酸度 0.5％ HNO3

测了表格：

序号

测量对象

样品编号

Abs

浓度

SD

RSD[%]

1

标准样品

Pt1

0.001

0.000

0.0003

44.7608

2

标准样品

Pt2

0.041

10.000

0.0002

0.5912

3

标准样品

Pt3

0.085

20.000

0.0003

0.3157

4

标准样品

Pt4

0.124

30.000

0.0001

0.0983

5

标准样品

Pt5

0.160

40.000

0.0010

0.6488

6

标准样品

Pt6

0.196

50.000

0.0012

0.6273

校准曲线：

干扰：

其他贵金属及无机酸（SO42-、PO43-）产生干扰，可加1％的镧抑制上述干扰，亦可采用强氧化性火焰减小干扰。

实际工作中需要根据现场具体需要选择适合的测量方法。这些方法在实验室和工业中广泛应用于铂元素的分析和检测。

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